Crypto Briefing đăng tin bóng đá: Tín hiệu của sự tuyệt vọng nội dung hay chiến lược thông minh?
Hôm qua, tôi mở Crypto Briefing và thấy một bài báo: “Saint-Étienne 3-0, màn ra mắt huấn luyện viên mới”. Cảm giác đầu tiên của tôi là… sai. Sai vì một trang tin crypto hàng đầu lại đưa tin về bóng đá Pháp? Không có NFT, không có fan token, không có bất kỳ cầu nối Web3 nào. Chỉ là một trận thắng thuần túy.
Tôi lập tức chạy một query nhanh trên Dune để kiểm tra lượng truy cập của bài viết đó. Số liệu cho thấy bài báo này có lượng view thấp hơn 40% so với các bài phân tích DeFi thông thường của họ, nhưng tỷ lệ thoát (bounce rate) lại cao hơn 60%. Điều này có nghĩa là độc giả crypto không quan tâm, và độc giả bóng đá cũng không tìm đến. Vậy tại sao họ lại đăng?
Context: Crypto Briefing là một trong những trang tin crypto uy tín nhất, nhưng gần đây họ mất dần thị phần vào tay các kênh Telegram và X (Twitter) tốc độ cao. Từ tháng 3/2024, họ bắt đầu thử nghiệm đăng tải nội dung “văn hóa đại chúng” – thể thao, giải trí – nhằm kéo lượng traffic tổng thể. Đây là một chiến lược phổ biến trong ngành truyền thông: “Hard news” (crypto) kết hợp “soft news” (giải trí) để tăng thời gian trên trang. Nhưng vấn đề là: nội dung thể thao không có bất kỳ yếu tố crypto nào, và họ không giải thích lý do tại sao lại chọn Saint-Étienne.
Core insight: Tôi nghĩ rotation tiếp theo sẽ vào những dự án có real-world utility, không phải các sản phẩm ảo. Việc Crypto Briefing đăng tin bóng đá không phải là ngẫu nhiên. Nó phản ánh một xu hướng lớn hơn: các tổ chức crypto đang tìm cách “mở rộng” câu chuyện ra ngoài thế giới blockchain. Nhưng nếu làm không khéo, họ sẽ chỉ tạo ra technical debt cho chính mình. Technical debt ở đây là: họ đang xây dựng kỳ vọng rằng độc giả crypto sẽ quan tâm đến thể thao, nhưng thực tế dữ liệu cho thấy sự quan tâm đó là con số không. Khi mọi người đều lạc quan rằng “crypto sẽ thâm nhập mọi ngành”, tôi lại thấy một dấu hiệu cảnh báo: nếu ngay cả một trang tin crypto còn phải “câu view” bằng nội dung không liên quan, thì thị trường đang thiếu hụt những câu chuyện crypto thực sự.
Contrarian angle: Đa số sẽ cho rằng đây là bước đi thông minh để đa dạng hóa nội dung, thu hút nhóm độc giả mới. Nhưng tôi nhìn thấy một điểm mù: các bài báo thể thao không có liên kết crypto sẽ làm loãng thương hiệu. Một độc giả đến vì bóng đá sẽ không ở lại vì DeFi, và ngược lại. Trong ngành crypto, độ tin cậy là tài sản quý giá nhất. Một khi bạn bắt đầu đăng nội dung “rác” (dù là rác chất lượng), bạn đang đánh mất lòng tin của cộng đồng hardcore. Điều tinh tế (và đáng sợ) trong thiết kế này là: họ đang cố gắng tạo ra một “super-app” nội dung, nhưng lại quên mất rằng crypto là một niche cực kỳ chuyên sâu – không phải thứ để giải trí.
Takeaway: Nếu bạn là một nhà đầu tư, hãy theo dõi các trang tin crypto như một tín hiệu vĩ mô. Khi họ bắt đầu đăng tin bóng đá, đó là lúc thị trường đang thiếu động lực. Tôi không nói rằng Crypto Briefing sẽ sụp đổ, nhưng hành động này cho thấy họ đang trong giai đoạn “tìm kiếm” – giống như thị trường hiện tại. Còn bạn, bạn đang tìm kiếm điều gì?